Шеф Нетфлик-а објашњава зашто сервис за стриминг никада неће имати рекламе

Забава

Шеф Нетфлик-а објашњава зашто сервис за стриминг никада неће имати рекламе
  • Нетфлик никада није имао огласе или рекламе, иако су други популарни сервиси за стриминг успели да лансирају бесплатне или јефтине нивое са рекламама.
  • Извршни директор Нетфлика Реед Хастингс каже да је разлог зашто је услуга избегавала рекламе тај што „на потрошачком тржишту постоји много већи раст него у оглашавању“.
  • Хејстингс се не противи рекламама на „филозофском“ нивоу, он једноставно не мисли да су оне у најбољем интересу посла који води.

Више од две деценије након оснивања, Нетфлик је и даље платформа за стриминг коју треба победити, али конкуренција је жестока као и увек. Само у прошлој години, Диснеи, НБЦ и ХБО су покренули нове услуге како би се такмичили са Хулу, Нетфлик-ом и Амазон Приме Видео, од којих свака има свој пословни модел и оригинални садржај.

НБЦ-јев Пеацоцк је посебно интригантан, јер свако може да преузме апликацију и почне да гледа бесплатно. Једна квака је у томе што ћете морати да прођете кроз повремене огласе са бесплатним нивоом, док можете платити неколико долара месечно да бисте се решили огласа. У међувремену, Нетфлик је у више наврата јасно ставио до знања да никада неће приказивати огласе на својој услузи.

Раније ове недеље, Разноликостговорио је са генералним директором и суоснивачом Нетфлика Реедом Хастингсом о његовој новој књизи „Правила без правила: Нетфлик и култура поновног откривања“, као и о компанији у целини. Један од најзанимљивијих коментара које је дао током интервјуа био је одговор на питање о огласима на Нетфлик-у:

„То дефинитивно није правило. То је пресуда“, рекао је он у вези са спречавањем реклама на Нетфлик-у. „То је веровање да можемо да изградимо бољи посао, вреднији посао [без рекламирања]. Знате, оглашавање изгледа лако док не уђете у то. Онда схватите да морате да одвојите тај приход са других места јер укупно тржиште огласа не расте, а заправо се тренутно смањује. То је борба прса у прса да натерате људе да троше мање на, знате, АБЦ и да троше више на Нетфлик. Постоји много већи раст на потрошачком тржишту него у оглашавању, што је прилично равномерно.'

„Пре 20 година смо изашли на берзу по цени од око долар по акцији, а сада смо [више од] 500 долара“, додао је Хејстингс, објашњавајући да је компанија успела без реклама. „Тако бих рекао да је наша стратегија фокусирана на претплату функционисала прилично добро. Али то је у основи оно што ми мислимо да је најбољи капитализам, за разлику од филозофске ствари.'

Као што је Хејстингс рекао, одлука да се уздржи од објављивања реклама на Нетфликсу заиста се своди на „капитализам“. Да је Нетфлик видео прилику да укључи огласе у услугу без нарушавања укупне стратегије, вероватно би то и учинио, али много је лакше само подићи цену претплате сваке године или две, што је Нетфликс биовише него вољан да уради. Дакле, јефтинији ниво који подржава огласе можда неће бити у припреми, али Нетфлик и даље покушава нове ствари да прошири свој досег, као што је дељење ограничен избор оригиналног садржаја који свако може да гледа бесплатно .